一、热点链接
安踏、FILA、Champion……诸多耳熟能详的国内外知名品牌，在直播间内均可以极低价 格购买。百万粉丝的“大 V”，衣服号称是外贸“尾单”，每次直播带货都能吸引上万人“围 观”。
“价格便宜这么多，会是正品吗?”有人发出疑问，但总被海量“种草”下单信息淹没。 近日，一则《当心!这些“网红”直播带货售假，把粉丝带进了坑……》的新闻引起热 议。据悉，2021 年 6 月，山东菏泽警方侦破一起特大制售假冒知名品牌服装案件，共抓获 37 名犯罪嫌疑人。经初步查明，400 余万单假冒服装被销往全国各地，交易金额达数亿元。 2022 年全国知识产权宣传周期间，该案被公安部作为打击侵犯知识产权犯罪十起典型案例 之一公布。
二、参考观点
表明观点，点明本质：
在互联网经济的推动作用下，网络直播带货兴起，成为人们生活中新的购物娱乐模式。 “网红”作为新型意见领袖在受众群体中活跃，网络直播带货也在网红的带领下走向新的高 峰。在激烈的市场竞争下，直播带货的利弊均显得十分突出。
有利一面：拉动消费实现多方共赢
对消费者来说，在直播间购买商品，相较于传统网店，可以给消费者一个更直观的印象， 不仅价格更便宜，还能节省大量挑选试错的时间和成本。
对商家来说，借用明星或网红直播带货，能迅速增加品牌曝光度，以及产品转换率，从 而加快资金循环速度，拓宽营销渠道，提升销售效率。
对社会来说，一方面推动了社会的可持续性发展，带活了消费市场，“网红”主播带货 需要通过信用与粉丝建立联系纽带，而取得粉丝的信赖就在于产品的质量和产品的价格，产 品质量的保证要靠前期精挑细选的选品，产品价格的保证要靠磨破嘴皮的议价，最终将大量 优质廉价产品推向社会，劣质商品则会被逐步淘汰;另一方面带动了一大批新兴就业岗位， 主播及主播背后运营团队的组建至少会带来五个人的就业岗位，为社会减轻就业压力。
有弊一面：直播带货售假损害消费者权益
“直播间才有的福利”“清理库存”……一系列套路话术，让大量消费者上当买单。隔 着手机屏幕，谁也不能确保每一位带货者的平台等都能保证真实性和产品质量。在各路网红、大神显示出带货能力强大的同时，很多销售方面的“坑”也不断显露出来。比如：粉丝造假、 流量造假、产品质量不合格、假冒伪劣等等，不仅让消费者防不胜防，也使很多企业、消费 者、网民吃亏上当。
对策：
首先，相关部门应在包容审慎、鼓励创新的监管框架下，既要坚持对各类市场主体平等 的保护，也要依法严打各类涉企知识产权犯罪，尽快明确主播、平台、商家等各方主体责任 和适用法律法规，强化与行业主管部门政策协同，针对直播带货、跨境电商等新业态、新模 式中的突出问题，及时打击非法、有效保护合法，服务、规范行业健康发展。
其次，平台也要下足治理功夫，加强合规管理，建立高效的用户反馈机制，严把产品质 量关，营造良性竞争氛围。
最后，财富应当取之有道，网红成名不易，拥有巨大流量之余，更应爱惜羽毛，对商品 详加了解，避免不实宣传。否则，不仅可能导致名声受损，严重的还将承担相应法律责任。
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