视频网站播放量造假

　　(一)事件回顾

　　一直以来，播放量通常被认为是判断一部作品是否受欢迎的重要参考。制作 公司花钱刷量，视频网站之间数据攀比的情况屡禁不止。播放量造假早已成为行 业公开的秘密。影视圈甚至还出现了一些自嘲的段子，“中国 8 亿网民已然不够 用了”“全球人口凑不足一部剧的点击量”……由此可见，影视剧网络点击量注 水现象非常严重。据统计，2017 年全年有 12 部影视剧的点击量破百亿，其中最 高的一部影视作品年内播放量甚至达 457.9 亿次。某些影视作品的“大”数据甚 至远超全球人口总数，点击量造假这一问题显而易见。

　　2019 年 6 月，中央宣传部、文化和旅游部、国家税务总局、国家广播电视 总局、国家电影局等联合印发了《通知》，《通知》要求，坚持把社会效益放在首 位，坚决反对唯票房、唯收视率、唯点击量。

　　随后，国内某知名视频网站正式宣布关闭前台视频播放量的显示，取而代之的是“内容热度”，这种综合了用户讨论度、互动量、多维度播放指标的评价体 系，可视为在改变“唯流量”评价过程中积极的尝试，值得称赞。接下来，还应 建立健全更为完善的多维度评价体系，让市场回到良性竞争的轨道上来，呼吁从 业者回归优质内容的创作。只有“好内容”，才能真正赢得百姓口碑。要知道， 观众的眼睛，从来都是雪亮的。

　　(二)事件分析

　　事实上，影视数据造假阻碍行业发展已是共识，打假成为共同呼声。业内众 多人士都曾公开发声抵制，有的还在全国两会形成相关提案;有的视频网站宣布 关闭前台播放量显示，告别“唯流量论”。国家在制度措施和法律层面也都在亮 剑。近日，国家广播电视总局宣布，广播电视节目收视综合评价大数据系统基本 建成并开通试运行。该系统可以反映影视节目、各个时段的收视情况，被看做未 来的“官方收视率”。让收视数据成为公共数据，此举被视为根治影视数据造假 的重要一步。2017 年施行的《中华人民共和国电影产业促进法》剑指“偷票房”。

　　2018 年 8 月，国内首起因在视频网站“刷量”而引发的不正当竞争案在上海宣 判，被告“刷量”公司等被判赔偿 50 万元并公开道歉。打击电视剧收视率造假 正形成合力，产生刚性约束效果。【中心论点】

　　类似造假顽疾久治不愈，在于整个造假的链条中，都有人获益【分论点：原 因】：明星可以凭此提升个人商业价值;播出制作方能够以此吸引广告商;投资 公司可以借此吹大资本泡沫。而这种造假行为，对整个文化行业乃至整个社会都 产生严重的负面影响【分论点：危害】：它干扰了正常的市场秩序，使作品优劣 失去公允的标准与评判，制作方无法沉潜创作，反而急功近利高价争抢“流量明 星”，挤压制作成本，伤害艺术品质，使“劣币驱逐良币”，破坏文艺创作的健康 生态。

　　不唯点击量，坚持思想精深、艺术精湛、制作精良相统一的原则，坚持以品 质评价为核心的导向，必将成为网络视听节目质量科学评价体系中的核心标准。

　　【分论点：对策】新时代文艺创作的繁荣发展需要一个风清气正的网络空间。未 来，随着视频网站的发展成熟，建立客观科学的数据体系，真正了解内容的影响 力与效果，挤破播放量“泡沫”，才是行业可持续发展之道。 成熟的市场，不但有高水准的创作者，也有高素质的观众。近一段时间，“流 量脱水”“流量退潮”成为影视行业的热门词语，所谓“流量明星+大 IP”的爆 款公式已非百试百灵。很多观众不再单纯为明星、内甚至话题买单，他们更加 看重作品的品质。《大江大河》《红海行动》等影视作品叫座又叫好，也启示我们， 影视作品有正能量、有感染力，能够温润心灵、启迪心智，才能为观众所喜爱。 “人类文艺发展史表明，急功近利，竭泽而渔，粗制滥造，不仅是对文艺的 一种伤害，也是对社会精神生活的一种伤害。”总书记在文艺工作座谈会好老师 好课程 好服务 上的重要讲话发人深省。坚持思想精深、艺术精湛、制作精良，才是影视创作的 不二法则

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