一、热点链接
湖南郴州市临武县滴水源景区，宣称打造了国内首创的“天空之镜” ，可在事实上，这个“网红景点”采取了“以小充大”“移花接木”等虚假宣传手段，实际镜面约8 平方米，却号称“超长 9D玻璃天空之镜”;建设施工费用 1.5 万元，却号称“斥巨资打造”;显示有蓝天白云、彩色气球等场景的多张图片，更是直接从网上搜集，无一为景区实景照片。真是全假不真，谁去谁上当。 (来源：北京青年报)
二、参考观点
表明观点，点明本质：
美出天际的“天空之镜”，不过是几块拼凑的镜子，周边环境杂乱不堪;浪漫迷人的“普罗旺斯薰衣草花海”，其实是一小片稀稀拉拉的盆栽;刷爆朋友圈的“梦幻灯光节”， 现场充斥着各种“土味皮卡丘”……近年来，各地“网红景点”层出不穷，一些景点通过虚假宣传“诱骗”消费者，受到市场监管部门的处罚。业内人士认为，在当前旅游业逐步复苏的背景下，旅游景点应修炼好产品和服务的“内功”。
分析：
1.互联网的发展，网红经济的出现，不可避免地改变了旅游。过去，人们往往“跟着名人去旅游”，比如唐诗宋词里出现过的，名人名作提到过的，主流媒体报道过的，都会引发人们循其足印而前行。可现在，很多人“跟着网红去旅游”，各种旅游攻略中出现的，所谓朋友圈刷屏的，竞相成了旅游目的地。
2.人们期待或者说认可的“网红景点”，应当和以往人们熟知的知名景点一样，都是有内涵的，是通过拼产品拼服务，一步一步打造出来的。相对于传统景点，“网红景点”可能更具有宣传意识，更具有传播特征，如果一个景点不注重网络口碑，不打造网络形象，只能说是身子进入了新时代，而脑袋还停留在上世纪。
3.打造“网红景点”无可厚非，但必须走正路，可现在一些景点却动起了“歪脑筋”。这些“网红景点”有一个共同特征就是精于美容修饰，痴于投机取巧，从本质上讲，都是“做图的” ，而不是“做旅游的”。
4.有人可能会说，现在不少网友热衷打卡，旅游主要就是用来拍照装扮朋友圈，是给别人看的，只在乎“来过了”不在乎“有什么”。网友喜欢拍照，但不是就不要旅游体验，夸大宣传、虚假宣传往往能迅速提升景点知名度，带来客流和收入，但旅游业的长远发展，是建立在产品和服务基础上的。急功近利只有蝇头小利，弄虚作假终会作茧自缚，这么做不仅自身经营不可持续，而且会对整个旅游行业和消费环境带来损害。
对策：
1.强化市场监管。对于一些借助网红景点蹭热度或者造假的景点，需要加强监管力度， 加大惩罚力度。营造良好的市场氛围，引导旅游景点多修内功，深挖产品内涵，提升服务质量。
2.进一步拉伸产业链，把流量变成实实在在的消费才是关键。例如，网红景区周边可以根据不同的文化特色开发更多差异化的产品、线路，增强体验的新鲜感和美誉度，同时利用丰富的活动、精彩的体验项目来增加游客的停留时间，从而提高旅游目的地的收入水平。
3.深挖文化内涵。景区的核心竞争力应该是文化实力。文化不是你红我也想红的跟风行为，也不是短视频 15 秒的碎片化认同。流量虽然代表着一种趋势，但这种趋势很多时候并不代表社会的主流文化。抖音等短视频平台虽然实现了营销话语权的转移，但旅游景点如果一味地迎合这些人的需求，也会失去其持久的生命力。加之，如果没有政府引导文化创造、研发创新和知识产权保护等，那么跟风模仿、侵权抄袭等行为将会屡禁不止。因此，旅游景点在利用短视频营销的过程中，要用心沉淀，把真正的文化价值融入到新技术、新理念中进行价值再创造。
