对策：

　　1.强化市场监管。对于一些借助网红景点蹭热度或者造假的景点，需要加强监管力度， 加大惩罚力度。营造良好的市场氛围，引导旅游景点多修内功，深挖产品内涵，提升服务质量。

　　2.进一步拉伸产业链，把流量变成实实在在的消费才是关键。例如，网红景区周边可 以根据不同的文化特色开发更多差异化的产品、线路，增强体验的新鲜感和美誉度，同时 利用丰富的活动、精彩的体验项目来增加游客的停留时间，从而提高旅游目的地的收入水 平。

　　3.深挖文化内涵。景区的核心竞争力应该是文化实力。文化不是你红我也想红的跟风 行为，也不是短视频 15 秒的碎片化认同。流量虽然代表着一种趋势，但这种趋势很多时 候并不代表社会的主流文化。抖音等短视频平台虽然实现了营销话语权的转移，但旅游景 点如果一味地迎合这些人的需求，也会失去其持久的生命力。加之，如果没有政府引导文 化创造、研发创新和知识产权保护等，那么跟风模仿、侵权抄袭等行为将会屡禁不止。因 此，旅游景点在利用短视频营销的过程中，要用心沉淀，把真正的文化价值融入到新技术、 新理念中进行价值再创造。

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